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베트남 소비자들은 2025년 이커머스 플랫폼에서 약 74.4조 동을 미용 및 개인용품에 소비했다.

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YouNet ECI의 보고서에 따르면 Shopee(쇼피), TikTok Shop(틱톡샵), Tiki(티키), Lazada(라자다) 등 4대 플랫폼의 가격이 지난해 4분기 급등해 연간 거래액은 증가했지만 판매량은 하락했다.

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사포 테크놀로지(Sapo Technology JSC) 조사에서 베트남 소매업체들이 전자세금계산서 준수와 AI 도입, 소셜 미디어·이커머스 중심의 다중채널 확장을 통해 생존 전략을 모색하고 있음을 밝혔다.

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인도의 소비재 기업 마리코(Marico Ltd)가 베트남 스킨케어 업체 스키네틱(Skinetiq Joint Stock Company) 지분 75%를 인수해 현지 D2C·이커머스 공략을 강화한다.

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하노이(Hà Nội)에서 12월 18∼22일 열리는 베트남 브랜드 주간은 디지털 전환 속 이커머스 활성화와 '베트남산 우선 소비' 캠페인을 지원하기 위해 지역 기업·플랫폼·물류·금융을 연결하는 행사다.

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쇼피(Shopee)가 베트남에서 10주년 기념 12.12 세일을 통해 대규모 이용자 참여와 높은 판매전환을 달성했다.

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베트남의 연말 유통 성수기는 AI·데이터 기반 맞춤형 디지털 프로모션과 물류·신뢰 경쟁으로 양적 성장에서 질적 성장으로 전환되고 있다.

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베트남은 급성장하는 전자상거래를 바탕으로 크로스보더 이커머스를 국가 전략축으로 지정하고 디지털 수출 생태계 구축과 물류·플랫폼 연계를 통해 글로벌 시장 공략을 가속화하고 있다.

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베트남 산업무역부는 이커머스를 촉진하고 할인된 가격으로 품질 좋은 제품을 구매할 기회를 제공하는 '베트남 온라인 프라이데이 2024' 행사를 개최하였다.

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