베트남 전자상거래 시장이 2025년 1분기에 전년도 대비 42.3% 증가한 VNĐ101.4조(약 39억 달러)의 매출을 기록했다.

하지만 판매자 수는 약 7.5% 감소하여 약 4만 곳의 상점이 시장을 떠났다.

대조적으로, 매출이 VNĐ50억 이상의 고성능 상점 수는 두 배 가까이 증가하며 시장의 양극화를 나타내고 있다.

티크톡 상점은 거의 114%의 매출 성장률로 시장 점유율을 23%에서 35%로 늘린 반면, 쇼피는 점유율이 68%에서 62%로 감소했다.

이러한 추세는 소비자들이 짧은 영상 기반의 콘텐츠 플랫폼을 선호하며, 이는 다른 플랫폼들이 개발 전략을 조정해야 할 중요한 신호가 된다.